12 fotografer tolkar modefoto i nytt magasin

Niclas Holmström, Jesper Ulvelius och Stefan Höglund är fotograferna bakom Swarta. I juni går de ut fotoskolan i Gamleby. Som praktik valde att göra något eget och nytt.

- Vi tyckte det var ett bättre sätt att spendera tiden på att göra något själva istället för att assistera någon annan eller bära blixtar, säger Stefan Höglund. Modefotografi hade intresserat oss sedan tidigare samtidigt som vi var intresserade av att göra egna icke-kommersiella arbeten.

Förutom att de själva bidragit med bilder, tolkar ytterligare nio fotografer begreppet modefotografi. De ifrågasätter och öppnar upp för nya idéer och möjligheter för vad modefotografi är eller kan vara. I det 100 sidor tjocka första numret vill de nå en långsammare och mer nyanserad konsumtion av bilder. Långa texter och reklam i alla dess former lyser med sin frånvaro.

Swarta är i mångt och mycket ett splittrat dokument över modefoto. En del bilder drar mer åt traditionell modefotografi, men de flesta bilderna känns allt annat än traditionella. Stefan Höglunds bilder är inte de som skiljer sig mest från modefotografi i vanlig mening.

- Men jag försökte göra en serie bilder utifrån en rätt stark känsla av tristess eller instängdhet vilket inte känns så kommersiellt kanske, utan mer ett uttryck för mina egna tankar och känslor fast i ett sammanhang av modefotografi.

Bland de mer kända namnen återfinns J H Engström och Anna Clarén. Annars är en av de viktigaste sakerna att fotograferna som är med inte är de mest etablerade.

- De ska vara på väg uppåt. Det är väldigt viktigt för oss att vi inte bara använder oss av de mest självklara namnen.

Arbetet med Swarta påbörjades i november förra året och allt är finansierat med egna pengar.

- Vi har gjort varenda del själva, förutom varje fotografs bilder. Vi tänkte att vi ville göra något som var annorlunda och nytt. Ingen av oss är skolad i formgivning så vi försökte göra något som vi tyckte var snyggt och lite konstigt.

Förhoppningen nu är att Stefan, Niclas och Jesper ska kunna få tillbaka en del av de satsade pengarna. Den 9 maj hade de releasefest i Stockholm och imorgon har de ytterligare en releasefest i Paris. Ett gäng böcker är också på väg till Amsterdam och de pratar med en distributör där för att magasinet ska kunna nå fler.

- Det är ingen stor upplaga, men det är en ganska smal målgrupp så det gäller att få rätt bra spridning på det om man vill sälja någonting.

En andra förhoppning är att kunna göra ytterligare ett nummer i höst. Och tanken är att även det ska handla om modefotografi.

- Fast då tänkte vi kolla på fotografer utanför Sverige och till större delen använda oss av utländska fotografer, fast fortfarande fotografer som inte är så etablerade.

Medverkande fotografer:

- Maria Arnell

- Trinidad Carrillo

- Anna Clarén

- J H Engström

- Thobias Fäldt

- Niclas Holmström

- Helga Härenstam

- Stefan Höglund

- Emilia Bergmark-Jiménez,

- Klara Källström

- Mårten Lange

- Jesper Ulvelius

Swarta kan köpas via www.swarta.com. Där finns också information om återförsäljare.