Modefotomagasin med bokkänsla

Nio svenska modefotografer, som till exempel Denise Grünstein, Karolina Henke, Johan Fowelin och Andreas Ackerup, visar på 20-25 sidor var modefoto på olika sätt.

- Det är en kärleksförklaring till modefoto överlag, säger Carl-Axel Wahlström som tillsammans med Hanna Hedman ligger bakom magasinet.

Carl-Axel Wahlström och Hanna Hedman jobbade som art directors på en reklambyrå när de kände att de ville få mer.

- Vi kände att det saknades något, säger Carl-Axel.

Så föddes idén till Fashion Tale Magazine, som utmanar det traditionella magasinet med att ha hård pärm. Fashion Tale är mer som en så kallad "coffee table"-bok än en tidning.

- Vi ville göra ett magasin som har hållbarhet och som inte slängs efter att man bläddrat i det.

De nio fotograferna fick varsin inledning från Carl-Axel och Hanna. Johan Palmqvist fick inledningen "storm" och gjorde en berättelse om tre tornadojägare.

- De har alla valt att berätta på olika sätt och det är spännande att se vad alla gör, säger Carl-Axel Wahlström.

Berättelserna är fotograferade på vitt skilda platser, från Abisko och Stockholms skärgård till utländska platser. Johan Fowelin gjorde ett rent studiojobb.

Fashion Tale säljs i 13 länder och går speciellt bra i modemetropoler som Paris och Milano. Målgruppen är inte främst bara fotointresserade utan framförallt modeälskare. På Fotomässan i Älvsjö i helgen fanns grundarna Carl-Axel Wahlström och Hanna Hedman på plats.

- Det är en annan typ av människor än de som köpt magasinet hittills. Men det är kul att nå ut till fler.

Samtidigt som de sålde första numret av Fashion Tale till intresserade mässbesökare arbetade de med det andra numret av magasinet.

- Nästa nummer blir mer experimentellt. Omslaget blir av 400 gram tjockt papper. Det kommer att kännas handgjort och kreativt, men fortfarande med bilderna i centrum.

www.fashiontalemagazine.com

Fler nyheter från mässan:

- Skrivarna gick varma i Epsons monter

- Olympus E-30 mässans stora nyhet

- Fotografisk folkbildare talar om bildtänk

- Männen bakom mässan satsar stort

- Grand Prix-kungen Franz prisades på mässan

- Modefotografering populärt

- Ryssland på 20 dagar

- Uppmärksammade bilder om barndomen

- Sjukt dragplåster lockade ändå

- Kön ringlar lång

- Möt dina favoritfotografer

- Företag raggar fotografer